百家乐- 百家乐官方网站- 在线Baccarat Online东莞潮玩何以“圈粉”海外

2025-08-24 19:58:26

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　　作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成长路径折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索。“1999年我就进入了东莞玩具行业，当时玩具已是东莞支柱产业之一。正是依托完整而高效的供应链，今天我们才能临门一脚，将潮流文化融入玩具设计，让中国潮玩在全球市场上的知名度显著提升。”肖森林表示，潮玩本质上是文化的载体，哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，每年的销量以两位数增长。作为国家文化出口重点企业，哈一代不仅要让产品出海，还要让“文化故事”在全球市场找到更多共鸣点。

　　据介绍，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。雄厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平，让东莞潮玩制造具备品质和成本优势。2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收约238亿元。“我所在企业与东莞工厂有着长期合作，近八成盲盒产品从东莞诞生。”在中国国际动漫博览会泰国馆，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。

　　当前，科技正重构动漫产业价值链，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场”。AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步、潮玩智慧工厂提供多种解决方案……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。“我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示，项目将依托东莞“能动、能说、能陪伴”的AI潮玩技术优势，搭建AI科技成果转化贸易平台，助力中国潮玩走向世界。

　　展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年来发力文化赋能：从开始的来料加工，‘用别人的文化做别人的产品’；到拿授权进行二创，‘用别人的文化做我们的产品’；再到如今发展自己的IP，‘用自己的文化做自己的产品’；下一步的目标是推进文化出海，让全世界‘用我们的IP做他们的产品’。”邓旭伦告诉记者。据统计，石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30多个增至2024年的100多个，代工、授权二创、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。

　　“专业展”与“产业镇”有机融合，也促进了潮玩全产业链生态育成。石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆，也是产业园区。“潮玩企业之前各自为政，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单，这个过程中需要持续的热度，需要抢时间，需要全产业链协同。”邓旭伦说。东莞通过展会，将动漫潮玩产业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地，构建品牌运营中心、IP快速转化中心、新片新品首发中心和“AI+”新场景应用展示平台，实现从IP设计到量产全链路可视化，彰显了作为“全球最快IP转化地”的独特优势。

　　近日，东莞发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，拿出1.2亿元扶持资金，从产业生态、市场开拓、内容创作、要素保障等五大方向支持产业发展。为培育“国潮”爆品，对企业在原创设计环节给予最高300万元的资助；为打通内外销环节，真金白银支持企业参加国内外展会、设立跨境电商和内贸电商；为鼓励企业深耕内容IP，对获奖原创动漫作品最高给予500万元资助；为护航潮玩全链腾飞，将适时设立产业专项子基金，并通过人才培养和引进“两手抓”，打造潮玩人才高地。

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